On les reconnaissait à leur paquet bleu et blanc, un symbole des années 80. Les Seven Stars étaient omniprésentes dans les bars, les cafés et les tabacs de France. Mais que sont devenues ces cigarettes aujourd'hui ? Le marché du tabac a connu de profondes transformations ces dernières décennies, et les Seven Stars n'ont pas été épargnées.
De la popularité de la marque à sa disparition progressive, cet article retrace l'histoire des Seven Stars en France et explore leur avenir incertain, face à la concurrence croissante des cigarettes électroniques et à la baisse généralisée de la consommation de tabac.
L'histoire des seven stars en france
Les Seven Stars sont apparues sur le marché français dans les années 70. Fabriquées par la société Philip Morris, elles se sont rapidement imposées comme une marque populaire auprès des fumeurs français, grâce à leur image et à leur goût.
Image et positionnement marketing
Le paquet bleu et blanc des Seven Stars était immédiatement reconnaissable et associé à une image de qualité et de sophistication. La marque s'est positionnée sur un segment de marché haut de gamme, en ciblant les fumeurs adultes à la recherche de cigarettes de qualité supérieure. Cette stratégie marketing a permis aux Seven Stars de se démarquer dans un marché du tabac déjà saturé.
Goût et qualité du tabac
Les Seven Stars étaient réputées pour leur goût unique et leur qualité de tabac. La marque a toujours mis l'accent sur l'utilisation de tabacs sélectionnés et sur un processus de fabrication rigoureux. Ce souci de la qualité a contribué à la fidélisation d'une clientèle exigeante.
Prix et accessibilité
Bien que positionnées sur un segment premium, les Seven Stars étaient accessibles à un large public. Le prix de vente était attractif et permettait à la marque de toucher un public fidèle. En effet, les Seven Stars se situaient dans une fourchette de prix comparable à d'autres marques de cigarettes traditionnelles, tout en offrant une image plus haut de gamme.
Symbole d'une époque
Les Seven Stars sont devenues un symbole des années 80 et 90, une époque où la consommation de tabac était encore largement répandue en France. La marque était associée à une certaine image de liberté et de cool attitude. On les voyait dans les films, les séries télévisées et les publicités de l'époque. Les Seven Stars étaient une marque incontournable pour les fumeurs français.
Évolutions de la marque
Au fil des années, les Seven Stars ont subi quelques changements pour s'adapter aux évolutions du marché du tabac. La marque a notamment modifié son packaging pour s'adapter aux nouvelles réglementations, et introduit de nouvelles variantes de cigarettes pour répondre aux goûts des consommateurs. La marque a également dû faire face à la montée en puissance des cigarettes "light" et "ultra-light", qui ont gagné en popularité auprès des fumeurs soucieux de leur santé.
La disparition progressive des seven stars
Malgré leur popularité passée, les Seven Stars ont connu une baisse de leurs ventes ces dernières années. Plusieurs facteurs expliquent cette tendance.
La concurrence
Le marché du tabac a été confronté à une concurrence accrue avec l'arrivée des cigarettes électroniques, qui ont connu un succès fulgurant ces dernières années. En France, les ventes de cigarettes électroniques ont augmenté de 20% en 2022, dépassant pour la première fois le milliard d'euros. Cette concurrence a impacté les ventes des cigarettes traditionnelles, dont les Seven Stars.
De plus, le développement de nouvelles marques de cigarettes traditionnelles, souvent positionnées sur des segments de marché plus bas de gamme et proposant des prix plus attractifs, a également contribué à la baisse des ventes des Seven Stars. L'essor des cigarettes "low cost" a également joué un rôle, avec des prix 20 à 30% moins élevés que les marques premium comme Seven Stars.
La réduction de la consommation de tabac
La consommation de tabac a baissé en France ces dernières années, du fait des campagnes de prévention et de l'augmentation des prix. En 2022, la consommation de cigarettes a baissé de 2% en France, ce qui représente une baisse de près de 30% depuis 2000. Cette baisse de la consommation a eu un impact direct sur les ventes des Seven Stars, qui se sont retrouvées face à une demande en baisse constante.
Conséquences pour la marque
La baisse des ventes a eu des conséquences importantes pour la marque Seven Stars. La présence des cigarettes en rayon a diminué, certains sites de production ont fermé, et les investissements marketing ont été réduits. Ces décisions ont été prises pour faire face à la baisse des ventes et aux pertes financières subies par la marque.
En 2020, Philip Morris, propriétaire de la marque Seven Stars, a annoncé la fermeture de son usine de fabrication de cigarettes à Lille, qui employait près de 1000 personnes. Cette fermeture illustre l'impact de la baisse des ventes sur les activités de la marque.
Les seven stars aujourd'hui
Il est de plus en plus difficile de trouver des Seven Stars en France. La marque a été retirée de certains magasins, notamment des supérettes et des stations-service. Il est possible qu'elle disparaisse complètement du marché français dans un avenir proche.
Disponibilité
Les Seven Stars sont encore disponibles dans certains tabacs et supérettes, mais leur présence est de plus en plus limitée. Les cigarettes sont également disponibles en ligne, mais à des prix souvent plus élevés et avec des frais de livraison supplémentaires.
- En 2022, on estime que moins de 5% des tabacs en France proposent encore les Seven Stars.
- La vente en ligne de Seven Stars est principalement assurée par des sites web spécialisés dans la vente de cigarettes, souvent à des prix supérieurs à ceux pratiqués en magasin.
Variantes disponibles
Les Seven Stars sont encore disponibles en deux variantes: Seven Stars Blue et Seven Stars Silver. La variante Blue est la plus courante et offre un goût classique. La variante Silver est plus légère et propose un goût plus doux. Ces deux variantes sont encore disponibles, mais il devient de plus en plus difficile de les trouver en magasin.
Avis des fumeurs
Les fumeurs qui recherchent encore les Seven Stars sont souvent nostalgiques de la marque et apprécient son goût unique. Cependant, certains reconnaissent que la marque a perdu de son attrait et que d'autres cigarettes, plus accessibles et moins chères, offrent des alternatives intéressantes. L'arrivée des cigarettes électroniques a également contribué à la baisse de la popularité des Seven Stars, car elle offre une alternative sans fumée et sans odeur.
Les fumeurs de Seven Stars sont souvent des fumeurs expérimentés, qui apprécient le goût traditionnel et la qualité des cigarettes. Ils sont souvent attachés à la marque et regrettent sa disparition progressive.
Le futur des seven stars
L'avenir des Seven Stars en France est incertain. La marque pourrait disparaître complètement du marché ou bien se repositionner pour séduire une nouvelle génération de fumeurs. Un rachat par un autre groupe est également une possibilité.
La marque Seven Stars est confrontée à de nombreux défis pour assurer sa survie dans un marché du tabac en constante mutation. La concurrence des cigarettes électroniques et la baisse de la consommation de tabac représentent des obstacles majeurs pour la marque. Il est donc difficile de prédire ce que l'avenir réserve aux Seven Stars.
Une chose est certaine: la marque a marqué l'histoire du tabac en France et continuera à faire parler d'elle. Elle reste un symbole d'une époque révolue, où la cigarette était encore une pratique courante.